На пути к прозрачности
Нынешнюю обстановку в модном мире Эва Чен, директор по связям с модой в Instagram, называет «новым уровнем прозрачности и ожиданий». Теперь принимать критику молча больше не считается похвальным, а ожидать, что плохие отзывы сотрутся противоположными – тем более.
«Instagram позволяет людям повысить осведомленность», – сказала Чан в интервью британскому Vogue, – будь то акт плагиата, иначе оставшийся незамеченным, или несправедливость, присуща индустрии».
Когда директор по кастингу Джеймс Скалли опубликовал пост в Instagram о том, как обходились с моделями на кастинге Balenciaga, то получил колоссальный отклик в индустрии. Под постом оставляли отклики все, от модели Джоан Смоллс до Антуана Арно, сына президента LVMH Бернара Арно. Эта серия событий, разворачивающихся в социальных сетях, сразу же привела к увольнению команды по кастингу и, несомненно, сыграла свою роль в появлении устава работы с моделями, инициированном такими гигантами индустрии, как LVMH и Kering.
Изменение стандартов индустрии моды
Связано это с тем, что Instagram вошел в новый век прозрачности и во многом изменил старые правила. В этом сезоне Чен восхваляет чувство вовлеченности пользователей, которое она наблюдала во время последних Недель моды.
«Когда я вижу, что дизайнеры используют моделей с более округлыми формами или нестандартной внешностью, я думаю, что удивительность Instagram заключается в том, что сообщество из 800 миллионов человек говорит:»Почему это должен быть какой-то стандарт красоты?» Что нестандартно для одного рынка, может и должно быть стандартным для другого, Я думаю, что глобальное чувство красоты очень зависит от Instagram,» – говорит Ева Чен.
Трансформация модных показов
До появления блогов и социальных сетей десять лет назад Недели моды проходили в основном за закрытыми дверями. Все это, конечно, коренным образом изменилось. И никакая из социальных сетей не сыграла более значительную роль в открытии дверей, чем Instagram.
«То, что люди ждут от Instagram, – это не идеальная глянцевая жизнь. В Instagram Stories они хотят видеть своих любимых знаменитостей в разных аспектах их жизни «, – сказала Чан.
Сегодня модели, стилисты и другие участники модных показов регулярно показывают пользователям все в реальном времени, а модные редакторы помогают им ощутить себя в первых рядах.
Однако не превращает ли Инстаграм моду в цирк, где дизайнеры стремятся утереть друг другу нос неожиданными финалами ярких шоу, чтобы получить больше откликов в соцсети? Чен сомневается, что это вина Инстаграма. «Я вспоминаю голограмму Кейт Мосс на шоу McQueen или как Марк Джейкобс выпустил на подиум марширующий оркестр, – все это было до появления Instagram. Я не считаю, что именно Инстаграм вынудил индустрию изменить шоу,» – говорит она. Вместо этого, по словам Чена, он заставляет дизайнеров помнить о так называемом «эффекте домино». «Если среди аудитории показа есть хоть один «агент» влияния на миллион подписчиков, что будет испытывать этот миллион?»
Как добиться успеха в Instagram
Следовательно, при демократизации моды Instagram сделал ее еще и конкурентоспособной. Теперь, когда у каждого есть голос, как вы можете убедиться, что ваш слышат? «Знай свою аудиторию», –сказала Чен, вспоминая финалистку LVMH Prize Молли Годдард, у которой беззаботные модели плясали по подиуму.
Конечно, топ-модели являются постоянными фаворитами среди сообщества Instagram, но, как показывает шоу Topshop на London Fashion Week, «самими популярными были фото из-за кулис», – рассказывает Чен.
«Модели публиковали много Instagram Stories, и продемонстрировали ту волшебную атмосферу закулисья. Тогда скалы уже ни к чему. Водопады великолепны, если на них есть деньги Но это не всем нужно».
