Согласно независимому рейтингу самых ценных брендов одежды в мире, в этом году первенство снова удержал известный спортивный бренд Nike. Несмотря на то что бренд сейчас переживает не лучшие времена – продажи в Северной Америке значительно сократились, а значимость бренда упала на 12%, компания продолжает лидировать за счет удачных пиар-кампаний и роста продаж в других странах.
За спортивным брендом в рейтинге следуют два гигантских масс-маркет бренда: H&M и Zara. Примечательно, что последнему удалось оставить позади третий по влиятельности бренд 2016 года – Louis Vuitton. На данный момент французский люксовый бренд занимает четвертую позицию с показателями продаж $13 миллиардов. Замкнул пятерку самых влиятельных брендов главный конкурент Nike – adidas.
Во время составления рейтинга аналитики консалтингового агентства Brand Finance учитывали оценки продаж, маркетинговые инвестиции, узнаваемость бренда, лояльность, репутация компании и удовлетворенность персонала.
Отметим, за последние несколько лет социальная активность Nike значительно выросла. Недавно бренд присоединился к глобальной акции в борьбе за равные права, а также подготовил мотивирующие ролики с Алишией Киз, Сереной Уильямс и Леброном Джеймсом.
