1. Нишевые парфюмы были популярны еще задолго до того, как появились парфюмы из масс-маркета. Ими пользовались королевские семьи и другие представители элиты. Яркими примерами служат королева Виктория и королева Елизавета І.
2. Нишевые дома придерживаются нескольких принципов, которые помогают им сохранить их имидж, который сильно отличается от массовой парфюмерии. Первый принцип – наличие одного парфюмера, который отвечает за все ароматы дома.
3. Второй принцип нишевых домов заключается в том, чтобы иметь избирательный подход к распределению их продукции. Настоящие нишевые парфюмы не продаются в обычных торговых центрах. Им выделяются отдельные торговые площади в дорогих универмагах, в числе которых Bergdorf Goodman в Нью-Йорке, Printemps в Париже и Harrods в Лондоне.
4. Третий и последний принцип нишевых домов — не признать рекламу. В качестве исключения допускаются только интервью для топовых СМИ. Для нишевых парфюмерных домов лучшим способом продвижения продукции считается хорошая репутация.
5. Самыми популярными нишевыми ароматами считаются те, которые раскрываются одной нотой. Как правило, это ваниль или роза.
6. Нишевая продукция не продается большими тиражами. В основу принципов деятельности производителей нишевой парфюмерии заложено изначальное определение слова «нишевый» – ограниченный в распространении.
7. Чтобы стать квалифицированным парфюмером, нужно пройти специальные курсы Cotsworld Perfumery и Plush Folly при Британском университете.
8. Арт-директор Shiseido, фотограф и бывший директор по разработке линии декоративной косметики Dior Серж Лютен сыграл важную роль в развитии нишевой парфюмерии, запустив персональную линейку ароматов и открыв монобрендовый парфюмерный бутик в Le Palais Royal в Париже.
9. 2000 год стал еще одним определяющим моментом для развития нишевой парфюмерии, когда Фредерик Маль, внук основателя Dior, признал значимость нишевой парфюмерии и запустил одноименную линию нишевого парфюма.
10. Агаровое дерево является одним из старейших и самых дорогих ингредиентов в мире, используемых для изготовления нишевых духов. Пройдя процесс дистилляции, агаровое дерево имеет свойство придавать самобытный, не похожий ни на какой другой аромат.
