Ексклюзив для clutch: Ольга Шегеда, інстаграм-маркетолог, експертка з монетизації особистого бренду розповідає, як працює Threads.
Мережа Threads за 7 годин існування поставила нові рекорди й лишила позаду за кількістю залучення аудиторії таких гігантів як Netflix, Spotify, Facebook, Twitter та багатьох інших. Ці компанії збирали свій перший мільйон користувачів від 5 місяців до 3,5 років.
Поки юзери публікують в Threads жарти та всілякі дотепності. Та чи не так само спочатку сприйняли на ринку Тік-Ток, який зараз використовується для стратегічного просування блогерами й комерцією?
ТО Ж ЩО ТРЕБА ЗНАТИ ПРО THREADS, ЩОБ ЯКІСНО ВИКОРИСТОВУВАТИ ЙОГО ДЛЯ СВОГО ОСОБИСТОГО БРЕНДУ ЧИ БІЗНЕСУ?
-
РЕЄСТРАЦІЯ. Threads - це застосунок. Вам необхідно завантажити його з App Store чи Google Play Market. При реєстрації соціальна мережа запропонує перенести ваші дані з Instagram - уся ваша шапка профілю спокійно переїде в нову мережу. Під аватаркою в Instagram зʼявиться порядковий номер. Користувачі тішаться йому, але не всі читають, що це лише номер в черзі на приєднання до мережі. Складно збагнути, як це розшифрувати, адже після реєстрації можна спокійно користуватися застосунком. Зважаючи, що він новий, думаю, на нас чекає ще багато сюрпризів й оновлень.
-
ПЕРШІ ПІДПИСНИКИ. Threads автоматом пропонує підтягнути підписки, які є у вас в Instagram. Ви можете погодитися, а можете відмовитися. ЩО ХОРОШОГО ЦЕЙ ПУНКТ ДАЄ ВАМ? Уявіть, що ваші підписники так само зареєструвалися в threads. В Instagram вони давно не взаємодіяли з вашим профілем, а отже, давно не бачили його в своїй стрічці. Через threads у вас є шанс нагадати їм про себе й реанімувати ваші стосунки, знову залучивши до своєї сторінки. Як саме? Наступний пункт.
-
АКТИВНІ ПОСИЛАННЯ Й ПЕРЕЛИВАННЯ ТРАФІКУ. Threads - це соціальна мережа, яка дозволяє писати текстові повідомлення до 500 знаків, прикріплювати фото - до 10 штук за одну публікацію, відео тривалістю до 5 хвилин і навіть активні посилання. Нагадаю, що в Instagram, ми не маємо змоги лишити активне посилання в тілі допису. Лише в шапці чи stories. Таким чином, ви можете робити в Threads анонс свого свіжого контенту і через активне посилання вести на свій профіль інстаграм. Чіпляючи ту аудиторію, яка давно забула про вас і згадала завдяки підписці у Threads. Провзаємодіявши з вами в Instagram, вони знову бачитимуть ваш контент завдяки алгоритму.
-
ВІЧНА ПІДПИСКА. Важливий нюанс: якщо ви вже зареєстровані в Threads - відʼєднатися від нього неможливо. Лише з втратою акаунту Instagram. Тому, якщо вже заскочили у цей вагон - або заводьте його стратегічним контентом, або просто залиште стояти.
-
ПРАВИЛА СПІЛЬНОТИ. Вони присутні так само, як і в Instagram. Будь-які згадки про війну, мова ворожнечі (грьобана русня, птн пнх не пройде), оголені частини тіла - це пряма дорога в блокування. І знову нюанс - блокування Instagram, Facebook автоматом за порушення в Threads. Тому думайте перш, ніж щось написати чи публікувати, якщо розцінюєте Instagram, як власний бізнес і онлайн офіс.
-
ДОСТУПНІСТЬ. Якщо ви зараз в Європі, не дивуйтеся, що застосунок не доступний для вас. Наразі, компанія МЕТA веде перемовини з європейською владою. А справа в тім, що компанія Цукерберга неодноразово звинувачувалася у витоку даних про користувачів мережі. Проте Threads без проблем доступна на території країни агресора - росії, на відміну від інших соціальних мереж Цукерберга - МЕТА й Instagram. Так як ми бачимо у стрічці треди будь-кого, то алгоритм без проблем може закидати нам публікації російських блогерів, що взагалі не тішить.
-
РЕКЛАМА. При реєстрації в Threads, соціальна мережа одразу попереджає, що збиратиме інформацію про вас, аби знати, яку рекламу пропонувати. Проте зараз реклама в застосунку відсутня. І за інформацією The Guardian Meta не заповнюватиме стрічку рекламою до кінця року, аби не дратувати користувачів і дати можливість мережі зрости. Що це дає нам? Поки що безкоштовне зростання і просування на платформі.
-
ЩО МИ БАЧИМО В СТРІЧЦІ? Стрічка, як і стрічка Instagram, алгоритмічна - бачимо те, що нам цікаво. Проте: ми не можемо обмежити себе дописами лише своїх підписників. І вимушені бачити всіх, кого підкине стрічка.
-
ДІРЕКТ. Наразі він відсутній. Любителям приховати ціну товару/послуги за фразою «напишіть в дірект» буде складно. І доведеться закривати продажу прямо в ланцюжку відповідей чи вести на інстаграм через активне посилання.
-
ПЕРЕКЛАД. В Instagram ми можемо легко читати дописи авторів з усього світу, бо мережа пропонує переклад тексту з будь-якої мови. У Threads така можливість поки відсутня.
-
ДРІБНИЦІ, ТА ВСЕ Ж… в Threads, як і в Instagram можна приховати кількість лайків. Нагадаю, соціальна мережа пропагує це, як захист психіки користувачів від меншого успіху, ніж у інших. Та багато хто використовує цю функцію, щоб приховати свої провали в аналітиці. Також ви можете обрати, хто має право коментувати ваші дописи. Цікава можливість використовувати чужі дописи, як цитати, лишаючи свій комент у власній стрічці - це нагадує репост у FACEBOOK.
МОЯ СУБʼЄКТИВНА ДУМКА, ЯК БІЗНЕСУ Й КОМЕРЦІЇ ВИКОРИСТАТИ THREADS.
Мережа дуже вчасно вийшла на ринок. Тоді, коли з Twitter почали йти політики, журналісти через нові правила від Ілона Маска. В цей час з'являється Threads - місце, де можна заявити свою позицію і проявитися в мережі. Така собі війна за інфопростір і аудиторію між соціальними мережами.
Так само це ще один плейсмент, де може проявитися особистий бренд чи бізнес. Ми можемо міксувати особистий і експертний контент. Проте, підозрюю, що краще дотримуватися червоною ниткою своєї експертної тематики. Принаймні, так відбувається безкоштовне просування reels в Instagram на цільову аудиторію.
Що ж публікувати?
Експертам - тема-гачки (плачте всі, хто не знає проблеми, потреби своєї ЦА й досі не розібрався як працювати з цим), анонси своїх дописів/ефірів/reels, прогріви до курсів й інших продуктів, інформативні нотатки у своїй ніші/взаємодіяти з аудиторією, втягуючи в діалоги.
Класний інструмент і для творчих блогів: тут, як і в ТікТоці можна популяризувати нові хіти через тізери.
Ще раз підкреслю - це шанс реанімувати стосунки з тими, хто загубив вас в Instagram і підвищити лояльність з теплою аудиторією.
Цей напрямок може використовувати й комерція, транслюючи події бренду, нові колекції/меню/заклади/анонси.
Моя основна порада: підходьте стратегічно до роботи із застосунком. Дайте собі відповіді на питання: я витягну це? навіщо це мені? чого я хочу досягти завдяки ще одній платформі? Як я можу цього досягти.
Однозначно, власникам малого бізнесу, які ведуть свої соціальні мережу складно - як охопити все й встигати вести бізнес… Принаймні таких повідомлень я отримала багато в свій дірект від підписників й учнів.
Проте… великі бренди, політики, видання вже Threads. А Ви?
